日本知名羽毛球运动员山口茜近日以2026米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会亚洲区推广大使的身份，现身米兰冬奥组委会在东京举办的“冰雪零距离”公众体验活动现场，和数百名到场粉丝互动交流，首次公开分享自己接触冰雪运动的全新感受，也为两年后正式开幕的米兰冬奥赛事提前预热造势。作为非冰雪项目的顶级运动员受邀参与冬奥推广，山口茜的跨界亮相也让不少原本关注夏季运动的年轻群体，第一次将目光投向米兰冬奥的筹备进程。
跨界出任大使 拓展冬奥推广受众边界
这次山口茜米兰冬奥合作的官宣，是米兰冬奥组委会近半年来亚洲推广计划的重点布局之一。组委会相关负责人在活动现场接受采访时表示，欧博官网选择山口茜出任推广大使，正是看中她在东亚地区跨年龄层的号召力，过去五年里她长期稳居羽毛球女子单打世界排名前三，凭借扎实的赛场风格和亲和的个人形象积累了大量粉丝，其中不少受众此前很少主动关注冰雪类赛事。
当天活动现场山口茜并没有穿着大家熟悉的羽毛球国家队队服，而是换上了米兰冬奥官方定制的冰雪主题休闲外套，刚一亮相就被在场等候多时的粉丝围在互动区外围，她全程笑着给大家签名合影，还主动把自己随身带的限量版冬奥纪念徽章递到前排的小观众手里，欧博没有半点顶级运动员的架子。
羽毛球名将山口茜作为米兰冬奥亚洲区推广大使亮相东京公众冰雪体验活动，和粉丝互动分享冰雪运动全新感受
试水冰雪体验 坦言项目反差感远超预期
本次东京体验活动专门设置了迷你冰壶赛道、室内模拟短道速滑垫两个互动区域，山口茜在正式发言之前，先跟着现场的专业冰雪运动教练完整体验了两个项目，这也是她人生中第一次系统性接触竞技类冰雪项目。此前她唯一的冰雪相关经历，还是几年前休假期和家人去北海道滑雪场滑初级道，因为平衡性把控不好接连摔了十几次，欧博官网之后就再也没尝试过冰雪类运动。
玩迷你冰壶的时候山口茜一开始完全找不到发力技巧，前五次投出的壶不是偏出赛道就是离圆心差出半米远，惹得现场观众笑声不断。她跟着教练调整了站姿和手腕发力的方式之后，练了不到二十分钟，最后一次投出的冰壶稳稳停在了营区圆心位置，她自己当场笑到蹲在赛道边，还像赢了羽毛球比赛一样对着身边人比出了庆祝的手势。
在之后的媒体群访环节山口茜提到，自己之前一直以为冰雪竞技项目都是追求极致速度的类型，没想到冰壶这类项目需要极强的专注力和耐心，和自己在羽毛球赛场上面临多拍拉锯时的状态非常相似，都需要沉住气观察对手的破绽，最后再找准时机出手，这种共通的运动逻辑让她很快就找到了参与感。
后续推广布局 覆盖更多夏季运动爱好者
根据米兰冬奥组委会公布的规划，接下来山口茜米兰冬奥的相关合作还会持续升级，明年年初她就会受邀前往意大利科尔蒂纳丹佩佐的高山滑雪赛区实地探访，近距离接触冬奥赛事的正式比赛场地，还会现场观摩当地青少年冰雪训练营的日常训练内容。
山口茜自己也在采访中透露，已经和身边的日本羽毛球队队友约好，等到米兰冬奥正式开赛的时候，全队会一起抽出假期前往现场观赛，重点观看短道速滑和花样滑冰两个项目的角逐，这也是她职业生涯里第一次现场观摩顶级冰雪国际赛事，她现在已经开始提前做观赛攻略。
破圈效应显现 冬奥话题热度快速攀升
这次活动的相关现场片段在日本主流社交平台上线之后，不到三个小时的播放量就突破了2100万次，后台留言里有超过六成的网友表示自己之前只关注羽毛球赛事，完全没留意到米兰冬奥的筹备进度，这次因为山口茜的参与，才第一次主动去查了米兰冬奥的赛程安排和比赛项目设置。
体育行业观察人士指出，邀请非冰雪项目的顶级运动员参与冬奥推广，是近年国际大赛破圈传播的有效路径，山口茜的这次跨界助阵，刚好打通了夏季球类运动受众和冰雪赛事受众之间的壁垒，能让更多原本对冰雪项目不熟悉的普通观众，慢慢了解冰雪运动的独特魅力，也为米兰冬奥的亚洲区传播打下了非常扎实的受众基础。
